vivo蟬聯榜首，中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場第三季度延續反彈，增長(cháng)4%

來源:Canalys      作(zuò)者:    發布時間：2024-10-25

2024年第三季度，中(zhōng)國(guó)大陸智能(néng)手機市場在暑期及開學(xué)購(gòu)機旺季的推動下延續了反彈的步伐，出貨量同比增長(cháng)4%至6910萬台。vivo蟬聯榜首，市場份額高達19%。vivo中(zhōng)端新(xīn)品的發布穩固了線(xiàn)下渠道的銷售，而線(xiàn)上渠道持續拓展，整體(tǐ)出貨量同比增長(cháng)25%至1300萬台。華為(wèi)以1080萬台的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長(cháng)24%，通過積極的渠道策略維持旗艦産(chǎn)品的銷售。榮耀以1030萬的出貨量排名(míng)第三，盡管折疊屏産(chǎn)品獲得熱捧，整體(tǐ)仍同比下滑13%，擴張期遇挑戰。小(xiǎo)米排名(míng)更進一步，達到第四，份額為(wèi)15%，其在人、車(chē)、家生态策略的驅動下圈定了更廣泛和穩固的用(yòng)戶群體(tǐ)，出貨量同比增長(cháng)13%至1020萬台。盡管蘋果出貨量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服務(wù)暫時缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍将展現出韌性。

Canalys研究經理(lǐ)劉藝璇表示：“中(zhōng)國(guó)大陸智能(néng)手機市場已經進入了一年中(zhōng)最活躍的時期，消費者購(gòu)機的熱度從上季度的電(diàn)商(shāng)節促銷延續至暑期。廠商(shāng)也得以繼續優化庫存情況并發布一系列新(xīn)品為(wèi)即将到來的購(gòu)物(wù)季備貨。第三季度，廠商(shāng)更為(wèi)側重中(zhōng)端機及優惠5G産(chǎn)品的細分(fēn)市場，通過耐用(yòng)性、續航等産(chǎn)品特性和各類營銷活動刺激大衆市場的換機需求，為(wèi)學(xué)生、勞動人口、一般收入人群提供更多(duō)的換機選擇。為(wèi)了喚起大衆市場的複蘇，廠商(shāng)也在延續線(xiàn)上銷售力度的同時更多(duō)加大了與運營商(shāng)渠道的合作(zuò)并持續幫助改善其線(xiàn)下合作(zuò)夥伴的經營健康性和盈利性。”

Canalys研究分(fēn)析師鍾曉磊指出：“旗艦細分(fēn)市場熱度也即将來到全年的最高點。華為(wèi)九月發布的Mate XT非凡大師三折疊産(chǎn)品掀起了智能(néng)手機新(xīn)形态的讨論，并将為(wèi)其新(xīn)Mate系列的發布帶來流量。折疊屏産(chǎn)品在中(zhōng)國(guó)大陸依然被證明是銷售議價力最強，消費者熱度最高的創新(xīn)産(chǎn)品形态，并快速成為(wèi)廠商(shāng)強化品牌創新(xīn)形象的産(chǎn)品策略。中(zhōng)國(guó)大陸繼續穩居折疊屏細分(fēn)領域增長(cháng)率最快和市場空間最大的市場。與此同時，智能(néng)手機廠商(shāng)如華為(wèi)、vivo、榮耀以及OPPO等已經進入AI交互和AI市場教育的新(xīn)階段，AI賦能(néng)的操作(zuò)系統和各類AI智能(néng)體(tǐ)旨在提升消費者的使用(yòng)體(tǐ)驗，以刺激換機需求。而更廣泛的AI生态的建立已經逐步開展起來。在Apple Intelligence落地中(zhōng)國(guó)市場之前，本土品牌AI手機的發展卻将步入快車(chē)道以快速形成差異化，第四季度旗艦領域的競争将陷入白熱化。”

高級分(fēn)析師朱嘉弢表示：“Canalys預期中(zhōng)國(guó)大陸智能(néng)手機市場将實現溫和的複蘇，并且将持續至明年。政府正不斷實施寬松的财政貨币政策以及消費刺激手段以提升經濟及零售業水平。廠商(shāng)在大衆市場和旗艦領域積極進行産(chǎn)品創新(xīn)，尤其是在操作(zuò)系統和AI等軟件研發方面的進展，為(wèi)提升産(chǎn)品競争力帶來了前所未有(yǒu)的強大推動力，在提供了更具(jù)吸引力的換機選項的同時，也推進着關鍵零部件的技(jì )術革新(xīn)。渠道方面，廠商(shāng)正積極與頭部運營商(shāng)、電(diàn)商(shāng)渠道探索諸如渠道獨家機型、流媒體(tǐ)等創新(xīn)合作(zuò)模式以提升全渠道、生态化競争力。然而，廠商(shāng)今年仍需要應對的主要挑戰包括，産(chǎn)品零售價格因上遊影響的上漲、整體(tǐ)零售業态的快速轉換以及地緣政治影響供應鏈安(ān)全。”