2024年第三季度，全球智能(néng)手機市場總出貨量猛增5%，達到3.1億台，三星引領全球市場

來源:Canalys      作(zuò)者:    發布時間：2024-10-31

2024年第三季度，全球智能(néng)手機出貨量同比增長(cháng)5%，達到3.099億台，這是自2021年以來表現最強勁的三季度。得益于各大智能(néng)手機品牌積極推出的具(jù)有(yǒu)較高性價比的新(xīn)産(chǎn)品組合，以及更新(xīn)周期和消費者信心增強的推動下，促使本季度出貨量的增長(cháng)。三星精(jīng)簡其入門級産(chǎn)品線(xiàn)，以5750萬台出貨量位居第一。蘋果的iPhone 16系列在新(xīn)興市場表現強勁，且基礎款和Pro款硬件差距縮，出貨量創5450萬台的曆史記錄，位居第二。小(xiǎo)米受益于在核心市場的新(xīn)産(chǎn)品庫存策略，以4280萬台出貨量和14%的市場份額位居第三。OPPO和vivo分(fēn)别以2860萬和2720萬台的出貨量排名(míng)第四和五，在競争激烈的亞太地區(qū)表現穩健。

Canalys分(fēn)析師周樂軒指出：“在渠道和供應鏈優化戰略的推動下，蘋果第三季度出貨量創下曆史新(xīn)高。在蘋果全球開發者大會（WWDC）發布Apple Intelligence以來，消費者積極從舊款iPhone 12和13升級到新(xīn)機型，以體(tǐ)驗這一新(xīn)技(jì )術。此外，蘋果多(duō)元化的生産(chǎn)布局，特别是在印度的生産(chǎn)，有(yǒu)效縮短了交貨周期，加快了預購(gòu)訂單的流程，并通過具(jù)有(yǒu)競争力的價格刺激了本地需求。在印度生産(chǎn)的iPhone 13和15等上一代iPhone機型的補充供應，進一步支持了蘋果在歐美運營商(shāng)渠道的出貨量，使其能(néng)夠奪回中(zhōng)端市場份額，并抓住消費者的換機需求。然而，需要注意的是，地緣政治的障礙以及Apple Intelligence的延遲推出，可(kě)能(néng)會對蘋果在第四季度的節日季和2025年表現造成一定影響。”

Canalys高級分(fēn)析師朱嘉弢表示：“盡管2024年上半年消費者需求強勁和有(yǒu)利經濟條件推動，但低端市場競争依然激烈。OPPO在100-200美元價位段，重新(xīn)塑造的A3系列大獲成功，尤其在東南亞地區(qū)，成為(wèi)這一策略的典型案例。通過簡化産(chǎn)品線(xiàn)，OPPO在該地區(qū)實現了同比30%的增長(cháng)，有(yǒu)望進一步擴大市場份額。然而，零部件成本上升和渠道飽和對長(cháng)期盈利能(néng)力和大衆市場戰略的可(kě)持續性構成了挑戰。為(wèi)應對這些挑戰，各品牌正加大在新(xīn)興市場中(zhōng)端市場的拓展力度。2024年下半年，小(xiǎo)米憑借其強大的開放市場和品牌門店(diàn)，推動其中(zhōng)高端産(chǎn)品的出貨量，吸引消費者轉向Pro系列。同時，vivo擴大其V40系列的型号覆蓋範圍，增強其中(zhōng)端産(chǎn)品線(xiàn)。”

Canalys分(fēn)析師周樂軒繼續表示：“Canalys對今年下半年持謹慎樂觀态度，各大廠商(shāng)正優化庫存定位并強化品牌建設，為(wèi)2025年的增長(cháng)做準備。受益于入門級産(chǎn)品的價格競争和渠道激勵，東南亞和拉美等新(xīn)興市場表現優于整體(tǐ)市場。雖然這一細分(fēn)市場對出貨量和市場份額至關重要，但通脹壓力限制了超低端設備的利潤空間，使得持續的價格戰面臨挑戰。在美國(guó)、中(zhōng)國(guó)和西歐等成熟市場，高端市場的增長(cháng)将由AI驅動的差異化推動。vivo和榮耀等廠商(shāng)正在通過創新(xīn)的渠道策略（包括快閃店(diàn)和運營商(shāng)合作(zuò)）擴展中(zhōng)端産(chǎn)品線(xiàn)，以抓住100-200美元價位段升級的消費者。”