vivo登頂二季度中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場第一

來源:IDC      作(zuò)者:    發布時間：2024-07-25

國(guó)際數據公(gōng)司（IDC）發布的最新(xīn)手機季度跟蹤報告顯示，2024年第二季度，中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場出貨量約7,158萬台，同比增長(cháng)8.9%，延續增長(cháng)勢頭。其中(zhōng)，在vivo、Huawei和Xiaomi等廠商(shāng)的推動下，Android市場同比增長(cháng)11.1%。大幅降價以後，雖然Apple的市場需求明顯改善，但是iOS市場出貨量依然同比下降3.1%。去年同期較低的出貨量和新(xīn)一輪換機周期的到來，幫助今年上半年中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場出貨量超過1.4億台，同比增長(cháng)7.7%。

2024年第二季度中(zhōng)國(guó)前五大智能(néng)手機廠商(shāng)市場表現：

vivo二季度登頂中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場出貨(sale in)第一的同時，上半年在零售銷量數據(sale out)上也位列榜首。多(duō)款新(xīn)品的熱銷，幫助vivo分(fēn)别在1000-2000元人民(mín)币，3000-4000元人民(mín)币和4000-5000元人民(mín)币等多(duō)個價位段市場份額第一。子品牌iQOO獨自占據整體(tǐ)市場份額的5.5%，成為(wèi)各廠商(shāng)最成功的子品牌。

Huawei上個季度并列中(zhōng)國(guó)市場第一之後，第二季度位居第二，同比增幅超過50%。整個上半年Huawei以17.5%的市場份額再次成為(wèi)智能(néng)手機市場出貨第一。雖然外部限制繼續收緊，但是Huawei的供應能(néng)力不斷改善，在4000元人民(mín)币以上市場持續縮小(xiǎo)與蘋果差距。

OPPO繼續以15.7%的市場份額位居市場前三。在AI戰略下，OPPO努力打造更多(duō)面向年輕消費者的精(jīng)品産(chǎn)品。全新(xīn)的Reno 12系列幫助OPPO在2000-3000元人民(mín)币市場份額第一；A3 Pro成為(wèi)1000-2000元人民(mín)币市場最暢銷的産(chǎn)品之一。Color OS的及時更新(xīn)也從軟件系統層面有(yǒu)效提升了用(yòng)戶的使用(yòng)體(tǐ)驗。

Honor繼續打造系統級AI，為(wèi)消費者提供更好的AI功能(néng)使用(yòng)體(tǐ)驗。與“雅顧”影像的合作(zuò)使得新(xīn)品200系列在2000-3000元人民(mín)币市場份額第二；雖然同類型競品不斷增加，X50仍是1000-2000元人民(mín)币市場最暢銷機型，累計出貨量已過千萬，幫助Honor位居該價位段市場份額第二。

Xiaomi國(guó)内市場出貨量繼續穩步提升，出貨量同比增長(cháng)16.5%。随着第一輛新(xīn)能(néng)源車(chē)Su7的成功，帶給了Xiaomi手機更多(duō)的關注。硬件配置和價格依然是Xiaomi最吸引消費者的優勢，“人車(chē)家”生态的建立完善也成為(wèi)更有(yǒu)效維護留存用(yòng)戶的護城河。

600美元以上高端市場份額繼續增長(cháng)

更多(duō)中(zhōng)端消費者願意消費升級，選擇各方面使用(yòng)體(tǐ)驗更好的旗艦産(chǎn)品和大存儲版本的産(chǎn)品來延長(cháng)換機周期。第二季度中(zhōng)國(guó)600美元以上高端手機市場份額達到25.9%，相比去年同期增長(cháng)2.8個百分(fēn)點。與此同時，部分(fēn)中(zhōng)端消費者受經濟大環境影響選擇消費降級，更偏向可(kě)以滿足基本使用(yòng)需求但是價格更低的産(chǎn)品，甚至是二手機。第二季度中(zhōng)國(guó)200-600美元手機市場份額46.3%，同比下降2.8個百分(fēn)點。

折疊屏手機市場延續快速增長(cháng)趨勢

2024年第二季度，中(zhōng)國(guó)折疊屏手機市場保持三位數同比增長(cháng)幅度，出貨量達到257萬台。随着更多(duō)廠商(shāng)新(xīn)一代折疊屏産(chǎn)品的發布，以及Honor和Xiaomi等廠商(shāng)新(xīn)折疊屏産(chǎn)品線(xiàn)的增加，預計下半年中(zhōng)國(guó)折疊屏手機市場仍會快速增長(cháng)，發展情況好于全球折疊屏手機市場。

2024年第二季度，Huawei以41.7%的市場份額穩居該市場份額第一；X Fold3系列在解決了折疊屏手機的多(duō)個痛點以後獲得市場認可(kě)，幫助vivo上升到第二位，份額達23.1%；雖然熱銷産(chǎn)品Magic V2即将換代，但新(xīn)産(chǎn)品線(xiàn)Magic Flip幫助Honor在二季度位居第三，份額20.9%，豎折市場成為(wèi)第二；OPPO獲得8.4%的市場份額，排在第四，其中(zhōng)在豎折市場份額位居第三；Samsung排名(míng)第五，占據3.0%的市場份額。

IDC中(zhōng)國(guó)研究經理(lǐ)郭天翔指出，今年上半年中(zhōng)國(guó)智能(néng)手機市場表現高于預期，反彈勢頭良好。但是對于下半年以及明年的市場發展不能(néng)盲目樂觀。經濟大環境低迷和消費信心依然不足，去年下半年市場的開始恢複使得同比出貨量增高，意味着今年下半年市場相比上半年難有(yǒu)更大反彈空間。成本上漲的壓力也會給廠商(shāng)帶來更多(duō)挑戰。AI短時間内難以成為(wèi)消費者換機的主推力。而性能(néng)、影像、外觀、續航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。